林淑珍

好物狂銷遠籌帷幄的軍事名家新品主打

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內容來自YAHOO新聞

不景氣大逆襲 輕奢品牌拓店搶地盤

中國時報【徐亦橋╱台北報導】

輕奢品牌今年持續發威，Tory Burch、Michael Kors、AllSaints等牌，靠著萬元上下的親切售價加上個性設計，受到消費者喜愛，銷售不受景氣低迷影響，甚至還逆向操作，布局搶開新店；今年至少十多家輕奢新店開張，影響力更從北部擴散到中南部。

紐約設計師品牌Tory Burch昨在台北101開全台第5家專門店，首度將綠色遮雨棚用於店身設計，原汁原味呈現生活時尚形象，代理的台灣俊思集團總經理馮小媛表示，雖景氣嚴峻，但台灣消費者並非沒消費力，而是對價格敏感度更高，輕奢品牌因此受惠，有好的業績表現及開店機會。

俊思集團今年聚焦輕奢，另開Marc Jacobs微風信義店，因未來主牌與副牌（Marc by Marc Jacobs）合一，讓該店商品價位更親切，訴求「大Marc也有小Marc價格」，不少萬元上下商品。惇聚集團接手代理的KENZO，這季價格調降2至3成，加上潮人力捧，部分款剛上架就斷碼，業者看好，除開微風信義店，還準備快閃進駐各大百貨，同集團甜美品牌Paul & Joe Sister則5月到板橋大遠百拓點。

紐約設計師品牌Michael Kors今年更是動作頻頻，6月在台北101擴大面積，開出旗艦大店，首賣男裝，今年也計劃從原本12家增到16家，鎖定信義區、桃園、台南等地開店。以萬元皮衣打下江山的英倫品牌AllSaints也計劃進駐台北101，今年開出4至5家，當中不乏中南部據點。

輕奢品牌近來百貨業績頗佳，有3.1 Phillip Lim、Proenza Schouler等多家牌的微風信義，1至3月輕奢業績比預估高出2至3成；新光三越信義店的CLUB DESIGNER、Stella McCartney等多家主攻輕奢品牌，業績也雙位數成長，行銷副理莊智傑指出，受快速時尚夾殺，近年傳統女裝的市場被壓縮，反倒設計師品牌或複合式精品，靠強烈個性、多樣選擇而受惠，業績有好表現。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不景氣大逆襲-輕奢品牌拓店搶地盤-215007442--finance.html

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